ローソンがコンビニの中で一番カッコいいんです。知ってましたか？知ってた人は変わらずに、知らなかったあなたはローソン推しに。
まず、もし自分がコンビニ作るとして、名前に「ローソン」ってつけますか？このローソン（LAWSON）って、創始者の名前らしいんですけど、それを自分の店に付けるセンス。ジャンプで言ったら「NARUTO」。タイトルで内容ほのめかすような、こて先の技術なんかじゃなくて、中身の良さで勝ち進んでいこうという心意気。これは「刃牙シリーズ」なんかとも一緒。強さがこう、プロテインとかで作った見せかけの筋肉じゃなくて、何度も筋線維をいじめ抜くことで作り上げたワイヤーみたいな筋肉。本物の肉体にしか宿らない強さ。それをローソンは持ってる。
それに牛乳の看板もオシャレ。
元々は牛乳屋という原点を大切にしてて好感爆上げ。
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他のコンビニについて考えると、
例えば、「セブンイレブン」。
ダサくないですか？初代店舗の営業時間（午前7時から午後11時）が由来らしいんですけど、だったら「セブントゥウェンティスリー」じゃないですか。
てか、これジャンプで言ったら「こち亀」と同じ。コンビニの営業時間の紹介と交番の立地の紹介。この二つはダサさのベクトルが一緒の方向を向いてる。最近のラノベとかと同じセンス。タイトルで説明しちゃうこのダサさ。
なんなら「こち亀」はギャグマンガだから、こういう名前は全然アリというか、良い意味で読者のハードルを下げてくれる。そういう気軽に読める工夫ともとれる。
こうなってくると真顔でやってる「セブンイレブン」は、なんかダサいしイタい。
あとポイントカードも、ほぼセブンイレブンでしか使えない、nanacoだし。汎用性がひくすぎる。なに客を囲もうとしてるんだよ。
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次に、「ファミリーマート」。
マートなんて、おそらくコンビニの名前を考える時に一番出てくる末尾。それだけならまだしも、そこにファミリー付けちゃうのはヤバい。「HOME MADE 家族」的なセンス。24時間テレビみたいな道徳観を感じて嫌気がさすというか。同調圧力を感じる。別に僕ら、経営者の人とファミリーじゃないですし。これと比べたらセブンイレブンのダサさが可愛く思えてくる。
あと、スピンオフ的なオシャレ店舗の名前が「ファミマ！！」で、よりダサい。これローソンの場合は「ナチュラルローソン」。ファミマ！！っていう、このオシャレ店舗にそぐわない『元気いっぱい！』アピールにたいし、ローソンはあくまでも自然体。ナチュラルボーンオシャレ イズ ローソン。ファミマ！！の空振りに対して、ナチュラルローソンはモデル崩れみたいな女のニーズにがっちりヒット。色合いもほぼ成城石井。こうやって通常店舗との差別化を図れてるカッコよさ。
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しかしローソンには及ばずともカッコいいコンビニはある。
例えば「サークルKサンクス」。
たしかにサンクスにはファミリーマートと同じ、ダサい道徳観を少し感じる。しかし、これはあくまでもサンクス。客への感謝。はサービスという点において、一番の基礎。それを店名に付けているのは、ダサいどころか誠実ゆえのカッコ良さがある。
それに頭のサークルKという文字。センスがフリーメイソン。Kを丸で囲むと何があるというのか？サークル=包囲、K=コンビニ、コンビニを包囲…！？信じるか信じないかはあなた次第。
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最後に一番賛否が別れるのが「スリーエフ」。3つのF。
この3つのFの解釈が議論の争点。
スリーエフ否定派たちのF解釈は、「Family,Friend,Fine」というファミリーマート的なセンス。そこから批判が起こってるわけです。
逆にスリーエフ擁護派のF解釈は、「Fast,Fight,F*ck」というアメリカスラム的な解釈。これをコンビニにつけるカッコよさ。筋肉ムキムキの裸エプロンの金髪外国人レスラーにレジやってほしい。プロテインとレッドブル、そして鶏のササミだけ置いておいて欲しい。
そんな議論も由来が判明したことにより幕をおろします。
「Fresh,Food,Friendly」
ファミマほどダサくはないし、ローソンほどカッコよくもない。最後のフレンドリーがマイナスで、中の下という一番何にもない
評価。特に言うこともありません。
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このようにローソンのカッコよさを味わって頂けたと思います。これからもローソンと共に歩んでいきたい。そうおもっています。
最後にローソンのキャッチコピーを
「あなたの街のほっとステーション、ローソン」
うわ、だっさ。
おわり。
